case
案例
漢川市人民醫院始建於1950年，2011年6月由武漢大學人民醫院托管，2013年4月完成整體搬遷。2018年在全國縣市級醫院綜合實力排名榜上位居第48名，2019年5月榮獲全國縣域醫院影響力價值獎。醫院始終遵循“厚德、精術、團結、創新”的醫院院訓，秉承“用心呵護生命、用新創造未來”的醫院精神，註重內涵建設，加快技術發展，強化服務和管理創新，為實現“培育核心競爭力，打造荊楚名院”的戰略目標，建設壹所職工敬業、病人放心、和諧有序、人才濟濟、文化深厚、環境優美的人民醫院和員工家園而努力奮鬥。並以前瞻的視野、創新的思維和拼搏的精神，不斷提升自身優勢，創造了前無古人的輝煌成績，以壹個個耀目的“第壹”引領和推動行業的整體發展.
定向市場分析
目標環境 立足漢川城區，輻射周邊大的鄉鎮。
近年來，漢川市始終堅持以經濟建設為中心，改革開放和現代化建設取得了巨大成就，跨入了經濟旺盛增長的新階段，綜合實力不斷增強。商貿繁榮活躍，三產業迅猛發展。融入武漢市“壹小時物流圈”,倉儲超市、連鎖店、精品店、專賣店等現代物流業發展迅速。
汉川集文化中心、体育广场、美食一条街、步行街、购物街、等吃喝游玩购于一体，现在的汉川被称为寸土寸金之地，公司强势席卷城区和各大型乡镇大战略要点，广告牌也顺势成为企业间炙手可热的高端选择。
2.广告战略
2.1.廣告投放地點
考慮到實際情況，結合人民醫院的實際業務對象，特意推薦漢川城區和鄉鎮以上廣告位置。
從區域角度與功能角度而言，以上廣告位是漢川面向各大城市的重要聚集地，也是漢川最繁華的地區；從業務角度而言，漢川車站對於漢川市人民醫院不僅能打開本地市場，也可以從事外地周邊人士的業務，因此這個廣告的發布既可提升漢川市人民醫院在漢川的知名度，也為對外宣傳做鋪墊，並形成很好的相互作用；從受眾角度而言，以上位置全面影響著城市中央商務區，高檔消費區，不可復制的城市核心，乃城市地脈之所在，依托上風上水，廣告牌豪門氣派渾然天成。
2.2.廣告創意
畫面以漢川市人民醫院統壹標準色，詮釋了醫院的統壹性，主體為漢川市人民醫院logo加主題，畫面簡潔明了，讓人壹眼就能記住，另受眾更加了解這個品牌，加大品牌宣傳力度。
3.廣告媒體策略
媒體比較
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媒體形式 |
優 勢 |
劣 勢 |
傳播適合性 |
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戶外 |
到達率高，視覺沖擊力強，發布時段長，千人成本低。 |
傳播方式單壹。 |
核心關鍵訴求的反復提示與重點強化，信息持久，是企業及品牌宣傳的首選媒體形式。 |
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電視 |
覆蓋面廣，聲、影結合的傳播方式效果較好。 |
费用偏高，频道之间的分流性高，广告干扰大，瞬间信息无法留存。 |
短时间内的快速到达与传播，适合短期广告投入。 |
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报纸 |
印刷精度高，画面美观，分众针对性强，传播精准。 |
发行量受限，接触人群小，整体影响力度有限。 |
对商品本身以及使用状况进行有效的美化传播。 |
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电台 |
覆盖面广声音传播的方式，对印象的累积起到不错的效果。 |
媒體本身的影響力小，不易留存。 |
適合簡單信息或關鍵訴求點的反復傳播。 |
3.1.廣告形式（戶外）
大型戶外廣告
從媒介角度出發，戶外廣告是品牌宣傳的重要傳媒，能夠長期傳播和灌輸企業理念，影響合適的目標受眾與潛在目標受眾，是企業或機構全球性市場推廣策略重要的組成部分，因此，漢川市人民醫院選擇了戶外廣告作為其第壹步滲透漢川市場的橋梁。從區域角度出發，漢川城區作為戶外廣告最具價值的發布區域，其目標受眾類型、高品質廣告輻射與品牌價值，均符合漢川市人民醫院壹貫的服務品質，較其他戶外更具針對性與身份化。
3.2.影響範圍
廣告牌所輻射的所有道路
3.3.廣告效果
根據2017--2018全市市場調查統計，漢川人流量達到461636次，車流量達到229712人次。市內各交通要道人車流量排名第壹位。2017年12月份，車站人流量達到618116人次,比同期增長18.5%，且增長趨勢異常明顯，漢川城區各大關鍵區域已經成為全市關註的焦點。